馬寶龍 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷系主任

馬寶龍老師個人簡介

　　馬寶龍，男，教授，博士生導(dǎo)師，北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷系主任，工商管理學(xué)科市場營銷方向責(zé)任教授，管理學(xué)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、中國零售研究中心助理研究員，博士后，美國密西西比州立大學(xué)商學(xué)院營銷系訪問學(xué)者。

　　主要研究領(lǐng)域是服務(wù)營銷、品牌管理等。目前已在國際營銷類學(xué)術(shù)期刊《Journal of Services Marketing》（SSCI）、《Service Industries Journal》（SSCI）《International Journal of Market Research》（SSCI檢索）、《European Journal of Marketing》（SSCI）及國家自然科學(xué)基金委管理學(xué)部認(rèn)定的重要期刊《管理科學(xué)學(xué)報》、《管理工程學(xué)報》、《中國管理科學(xué)》、《南開管理評論》、《中國軟科學(xué)》、《管理學(xué)報》、《管理世界》、《數(shù)理統(tǒng)計與管理》、《預(yù)測》等期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇；出版《戰(zhàn)略數(shù)字營銷》、《客戶關(guān)系管理》、《零售忠誠計劃的運營管理研究》等專（譯）著、教材6部；同時主持國家自然科學(xué)基金3項、北京高等學(xué)校青年英才計劃項目等國家級省部級項目5項。同時承擔(dān)大中型企業(yè)的管理咨詢項目多項，為華為手機(jī)、海信集團(tuán)、中國建設(shè)銀行、去哪網(wǎng)、蒙牛、李寧、上海家化、中國國際航空公司、北京當(dāng)代商城、中國福利彩票中心等公司及單位進(jìn)行過案例研究、咨詢及培訓(xùn)服務(wù)。目前擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）營銷管理專業(yè)方向同行評議專家；《管理科學(xué)學(xué)報》、《南開管理評論》 、《營銷科學(xué)學(xué)報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家。

歡迎具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、或統(tǒng)計學(xué)、或管理科學(xué)等背景的同學(xué)申請推免或報考研究生。

馬寶龍老師學(xué)術(shù)著作

[1]馬寶龍（專著）.零售忠誠計劃的運營管理研究，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2015年3月出版。

[2]馬寶龍（專著）.零售顧客忠誠計劃研究，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2010年3月出版。

[3]馬寶龍，張琳（譯作）.數(shù)字營銷戰(zhàn)略，北京：清華大學(xué)出版社，2015年5月出版。

馬寶龍老師教材

[1]馬寶龍，姚卿（譯作）.客戶關(guān)系管理，北京：中國人民大學(xué)出版社，2014年6月出版。

[2]李金林，馬寶龍（編著）.管理統(tǒng)計學(xué)應(yīng)用與實踐（“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材、全國高等學(xué)校管理科學(xué)與工程類專業(yè)規(guī)劃教材），北京：清華大學(xué)出版社，2014年11月出版。

[3]李金林，趙中秋，馬寶龍（編著）.管理統(tǒng)計學(xué)（“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材、全國高等學(xué)校管理科學(xué)與工程類專業(yè)規(guī)劃教材），北京：清華大學(xué)出版社，2015年5月出版。

馬寶龍老師國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊發(fā)表文章

[1] Baolong Ma, Xiaofei Li, Lin Zhang, The effects of loyalty programs in services - a double-edged sword?，Journal of Services Marketing (SSCI), 2018, (32)3:: 300-310.

[2] Xiaofei Li, Baolong Ma*, Chen Zhou, Effects of Customer Loyalty on Customer Entitlement and Voiced Complaints, Service Industries Journal, 2017 (SSCI), 37(13-14): 858-874. 

[3] 李曉飛, 馬寶龍, 韓逍, 杜濤, 顧客忠誠對顧客權(quán)利和顧客抱怨的影響研究, 管理學(xué)報, 2017，14（10）：1515-1522. ，CSSCI)

[4] 馬寶龍, 權(quán)級慧, 王逸仁, 李曉飛, 忠誠計劃服務(wù)質(zhì)量對顧客忠誠的影響機(jī)制——基于零售業(yè)的實證研究, 北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版), 2017, 19（3）: 67-74. (CSSCI)

[5] Lin Zhang, Baolong Ma*, Qinyu Liao. The Effect of Uncertainty Avoidance on the Effectiveness of Comparative Advertising, Academy of Taiwan Business Management Review, 2016, 12(1).

[6] 石海嬌，馬寶龍，文思思，忠誠計劃利益類型對顧客忠誠及顧客關(guān)系行為的影響研究——以航空業(yè)常旅客計劃為實證對象，營銷科學(xué)學(xué)報，2015，11（3）：104-119

[7] 馬寶龍、鄒振興、步晶晶、王高、李飛，基于顧客感知的品牌資產(chǎn)指數(shù)構(gòu)建與行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析--以家用轎車行業(yè)為例，管理科學(xué)學(xué)報，2015，18（2）.（CSSCI）.

[8] 馬寶龍、程飛燕、*步晶晶，品牌聯(lián)盟對品牌資產(chǎn)的影響研究，營銷科學(xué)學(xué)報，2014，10（2）.（CSSCI）.

[9] 楊德鋒，馬穎杰，馬寶龍，社會互動、代際文化價值觀傳遞與品牌體驗的形成——基于“美國女孩”的案例研究，管理評論,2014,26(3):70-80.（CSSCI）

[10] Baolong Ma (馬寶龍), Lin Zhang, Gao Wang , Fei Li. Effect of Product Harm Crisis on Customer Perceived Value, International Journal of Market Research (SSCI), 2014, 56(3).

[11] Zhang Lin, Baolong Ma(馬寶龍，通訊作者), Debra K. Cartwright. The Impact of Online User Reviews on Cameras Sales, European Journal of Marketing(SSCI). 2013, 47(7).

[12] 孫瑛，馬寶龍，李金林,產(chǎn)品傷害危機(jī)對顧客價值的影響研究——基于隨機(jī)模型方法的實證分析,經(jīng)濟(jì)管理，2011，33(8):80-85. （CSSCI）

[13] 李飛，劉茜，于春玲，吳沙莉，馬寶龍等,關(guān)系促銷理論：一家中國百貨店的案例研究,管理世界, 2011,(8):115-129. （CSSCI）

[14] 馬寶龍，李飛，王高，李純青．隨機(jī)RFM模型及其在零售顧客價值識別中的應(yīng)用，管理工程學(xué)報，2011，25(1)：102-108. （CSSCI）.

[15] Zhang, L., Cartwright,D, Baolong Ma(馬寶龍). The Effect of Online User Review on Camera Sales, Chicago, IL: Marketing Management Association Spring 2011 Conference.

[16] Baolong Ma (馬寶龍), Lin Zhang , Fei Li, Gao Wang. Effect of Product Harm Crisis on Brand Performance, International Journal of Market Research (SSCI), 2010, 52(4)：443-458.

[17] BaolongMa (馬寶龍), Ying Sun，Lin Zhang,. The Impact of Product Crisis on Customer Purchase Patterns, Journal of Beijing Institute of Technology(EI ), 2010,19:116-122.

[18] Ying Sun, Baolong Ma(馬寶龍), Lun Ran, Understanding customer repurchase behavior based on reward programs implementation, Journal of Beijing Institute of Technology(EI), 2010,19(s1): 138-144.

[19] 馬寶龍，李飛，王高. 產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌績效指標(biāo)的影響研究，預(yù)測，2010,29 (4):9-16. （CSSCI）

[20] 李飛，馬寶龍，林健.突發(fā)事件對零售企業(yè)顧客購買行為的影響研究，南開管理評論，2010,13（3）:4-11. （CSSCI）

[21] 馬寶龍，李飛，李純青．關(guān)系營銷范式下客戶份額增加行為研究，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2010,220(2):44-51. （CSSCI）

[22] 李飛，陳浩，曹鴻星，馬寶龍. 中國百貨商店如何進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新——基于北京當(dāng)代商城的案例研究，管理世界, 2010,(2): 114-126. （CSSCI）

[23] 馬寶龍，李飛，李金林．關(guān)系營銷中客戶回報計劃對客戶品牌選擇行為的影響研究，中國管理學(xué)，2009,17(5): 140-149. （CSSCI）

[24] 馬寶龍，王高，李金林，李純青．關(guān)系營銷范式下營銷努力對客戶行為的影響研究，南開管理評論，2009,12(3):152-160. （CSSCI）

[25] 李飛，馬寶龍，林健. 金融危機(jī)對零售顧客購買行為的影響研究，中國軟科學(xué)，2009(S2):243-248. （CSSCI）

[26] 李飛，王高，楊斌,馬寶龍. 高速成長的營銷神話——基于中國10家成功企業(yè)的多案例研究，管理世界, 2009,(2):138-151. （CSSCI）

[27] 馬寶龍，李金林,李純青.回報計劃在企業(yè)營銷創(chuàng)新中的戰(zhàn)略意義——以零售業(yè)為背景的實證分析，中國軟科學(xué)，2007,(6):115-119. （CSSCI）

[28] 馬寶龍，李金林，李純青，王高.回報計劃對重復(fù)購買行為模式的影響研究，數(shù)理統(tǒng)計與管理，2007,26(3):458-467. （CSSCI）

[29] 馬寶龍,李金林.關(guān)系營銷中基于承諾與信任的客戶回報計劃的機(jī)制研究，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2006,182(12):48-53. （CSSCI）

[30] 馬寶龍,李金林,李純青,王高.回報計劃感知價值及其與計劃忠誠和品牌忠誠的關(guān)系研究，南開管理評論，2006,9(5):44-51. （CSSCI）

馬寶龍老師主持的主要科研項目包括

[1] 主持，“全國百篇優(yōu)秀管理案例”重點項目: “海信之夢，向世界開花——海信自主品牌的國際化進(jìn)程”，2018年度。

[2] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項目：“顧客關(guān)系的雙面效應(yīng)及其對顧客第二生命周期行為的影響研究”（71672008），2017.1-2020.12。

[3] 主持，北京市自然科學(xué)基金項目， "互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下北京市醫(yī)療服務(wù)模式優(yōu)化研究"(9162012)，， 2016/01-2018/12。

[4] 主持，北京市社會科學(xué)基金項目，"北京市新能源汽車鼓勵消費政策效果評價研究"(15JGB040)，2016/01-2017/12。

[5] 主持，國家自然科學(xué)基金面上項目：“忠誠計劃聯(lián)盟的溢出效應(yīng)及其形成機(jī)理研究”（71272059），2013.1-2016.12。

[6] 主持，國家自然科學(xué)基金青年項目：“基于客戶與企業(yè)雙贏視角的回報計劃作用機(jī)理研究”（71002102），2011.1-2013.12。

[7] 主持，北京高等學(xué)校青年英才計劃項目：“忠誠計劃聯(lián)盟及聯(lián)盟促銷的增強(qiáng)效應(yīng)研究”，2013.1-2015.12。

[8] 主持，教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目：“顧客關(guān)系管理策略對顧客關(guān)系行為的影響研究”（09YJC630136），2010.1-2012.12。

[9] 主持，中國博士后科學(xué)基金項目：“回報計劃中從顧客利益到企業(yè)利益的影響機(jī)理研究”（20090450362），2009.6-2010.7。

[10] 主持，清華大學(xué)中國零售研究中心委托項目“顧客忠誠計劃的運作與管理”，2012.6-2.13.6。

[11] 主持，2011年北京理工大學(xué)優(yōu)秀青年教師資助計劃項目（研究型）“產(chǎn)品傷害危機(jī)對品牌及市場競爭結(jié)構(gòu)的動態(tài)影響研究”，2012.1-2.13.12。

[12] 主持，2012年北京理工大學(xué)優(yōu)秀青年教師資助計劃項目（教學(xué)型），2013.1-2.14.12。

[13] 主持，2012年第二批研究型課程改革項目，2013.1-2.14.12。

[14] 項目骨干，國家自然科學(xué)基金重點項目：“醫(yī)療與健康的數(shù)據(jù)分析與決策”，2015.1-2019.12。

[15] 項目骨干，國家自然科學(xué)基金項目：“客戶回報計劃對顧客保持行為的影響研究”（70572009），2006.1-2008.12。

[16] 項目骨干，國家自然科學(xué)基金項目：“航空收益管理中的柔性艙位控制研究”（71172172），2012.1-2015.12。

[17] 項目骨干，國家自然科學(xué)基金項目：“民航客運網(wǎng)絡(luò)收益管理若干問題的研究”，（ 60776817），2008.1-2010.12。

[18] 項目骨干，清華大學(xué)-中國國際航空公司合作項目：“國航常旅客顧客行為分析和顧客關(guān)系管理策略建議”，2010.1-2010.8。

[19] 作為導(dǎo)師，指導(dǎo)國家級大學(xué)生創(chuàng)新實驗計劃項目：“家電行業(yè)品牌資產(chǎn)測量及其相關(guān)研究”。

馬寶龍老師學(xué)術(shù)/社會兼職情況

◎國家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）同行評議專家；

◎北京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會第八次代表大會代表；

◎北京系統(tǒng)工程學(xué)會，理事；

◎《管理科學(xué)學(xué)報》,《南開管理評論》，《營銷科學(xué)學(xué)報》，匿名審稿專家。

馬寶龍老師榮譽和獎勵

[1] 2017年第八屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎:“海信與歐洲杯的激情碰撞：事件營銷開啟國際化新征程”。

[2] 2016年第七屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎:“華為手機(jī)悄然“逆襲”的營銷秘訣 整合營銷傳播”。

[3] 2015年第六屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎:“高端餐飲企業(yè)“御仙都”的涅槃重生——價值創(chuàng)新與體驗營銷”。

[4] 2014年第五屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎:“去哪兒網(wǎng)“聰明你的旅行”——商業(yè)模式與價值創(chuàng)新”。

[5] 2013年第四屆“全國百篇優(yōu)秀管理案例”獎:“海信集團(tuán)多品牌運作的嘗試”。

[6] 2013年度北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年學(xué)者學(xué)術(shù)交流活動一等獎

[7] 2012年2月獲得陜西省科學(xué)技術(shù)獎二等獎。

[8] 2012年度北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年學(xué)者學(xué)術(shù)交流活動二等獎

[9] 2011年國際市場研究學(xué)會（Market Research Society，MRS）年度最佳研究提名獎（MRS Silver Medal Finalist）。

[10] 2011年第11屆北京青年優(yōu)秀科技論文一等獎。

[11] 2011年北京理工大學(xué)暑期社會實踐優(yōu)秀指導(dǎo)教師。

[12] 2011年中國商業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎二等獎。

[13] 2010 年12月獲得西安市科技進(jìn)步獎二等獎。

[14] 2010 年6月獲得陜西省高等學(xué)�？茖W(xué)技術(shù)獎二等獎。

[15] 2010年度北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年學(xué)者學(xué)術(shù)交流活動一等獎

[16] 2009—2010中國年度最佳管理案例評選工程“中國年度最佳研究案例”稱號。

[17] 2009中國企業(yè)管理案例論壇暨第三屆中國人民大學(xué)管理論壇,最佳論文獎。