史安斌 劉瀅:“三步走”推動(dòng)國(guó)際傳布力建設(shè) /編號(hào):AB3435e
2015-01-01 12:27 來(lái)源:http://m.sustainablelifeonearth.com/ 閱讀: 次對(duì)外傳播的首要目標(biāo)是影響那些“有影響力的人”——即影響世界重要國(guó)家的輿論走向。為此,“今日俄羅斯”深刻重點(diǎn)國(guó)家“腹地”,在華盛頓、紐約、倫敦、柏林、加沙等重點(diǎn)城市均有分支機(jī)構(gòu),同時(shí)不惜重金聘請(qǐng)世界各國(guó)的名主播、名編纂和名制造人加盟。
“三步走”推動(dòng)國(guó)際傳播力建設(shè)
在構(gòu)成自己的國(guó)際品牌和必定的區(qū)域影響力后,始終無(wú)比器重國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的普京總統(tǒng)親自推進(jìn)實(shí)行第三步國(guó)際傳播戰(zhàn)略:將自己一手?jǐn)v扶的外宣電視臺(tái)“今日俄羅斯”打造玉成媒體“外宣航母”。
起源:國(guó)民日?qǐng)?bào) 2014 *** 5 *** 19 史安斌 劉瀅
建臺(tái)第三年,“今日俄羅斯”在優(yōu)圖開設(shè)了頻道,當(dāng)年就進(jìn)入了前100名頻道排行榜。此外,它還把“觸角”伸向了最大的社交網(wǎng)站臉譜,在寰球網(wǎng)民和非西方國(guó)度的受眾中提升其影響力。2014年2月,“今日俄羅斯”阿拉伯語(yǔ)版在該網(wǎng)站的訂戶到達(dá)200萬(wàn),粉絲量簡(jiǎn)直是美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)阿語(yǔ)版的4倍,是“法蘭西24”新聞臺(tái)的1,清華大學(xué)住宿預(yù)訂.5倍,是“德國(guó)之聲”的7倍。在社交網(wǎng)絡(luò)的助力下,俄羅斯媒體在北非和中東地域等非西方國(guó)家的影響力大大晉升。
為了回?fù)魧?duì)俄羅斯不利的負(fù)面國(guó)際輿論,攻破美、英等西方媒體壟斷國(guó)際“看法市場(chǎng)”的局勢(shì),向世界及時(shí)說(shuō)明和傳播俄羅斯在國(guó)際事務(wù)中的態(tài)度,重塑俄羅斯的大國(guó)形象,俄政府從打造媒體的國(guó)際影響力和品牌效應(yīng)入手,采用了重點(diǎn)培養(yǎng)一家新興的外宣媒體的策略舉動(dòng)。這家媒體就是現(xiàn)在躋身國(guó)際主流媒體之列的“今日俄羅斯”。
從創(chuàng)立伊始,“今日俄羅斯”就把傳播“俄羅斯觀點(diǎn)”、以“俄羅斯視角”看世界列為其重要義務(wù),采取“觀點(diǎn)立臺(tái)”的差別化策略,將本人差別于英國(guó)廣播公司、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等老牌西方媒體。普京更是親身出馬,接收該臺(tái)獨(dú)家專訪,在敘利亞、個(gè)人婚姻等敏感問(wèn)題上發(fā)聲。他的這些輿論和措施都由“今日俄羅斯”首發(fā)或獨(dú)播,在自動(dòng)設(shè)置議程的同時(shí)也敏捷提升了媒體的著名度。
綜合剖析俄羅斯國(guó)際傳播才能建設(shè)的種種舉措,能夠清楚地梳理出“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略:第一步,打造和培育新的媒體品牌,深入重點(diǎn)國(guó)家的主流輿論腹地,影響那些“有影響力的人”;第二步,借力社交網(wǎng)絡(luò)放大品牌效應(yīng),影響“容易被影響的人”;第三步,集中優(yōu)勢(shì)資源打造全媒體“外宣航母”,在重大新聞事件中直面敏感議題,引領(lǐng)國(guó)際輿論走向。
敢于碰觸敏感議題是“今日俄羅斯”一貫的報(bào)道作風(fēng)。無(wú)論是2008年的“南奧塞梯之爭(zhēng)”仍是前未幾的“克里米亞危機(jī)”,在西方媒體眾口一詞的批駁和質(zhì)疑聲中,“今日俄羅斯”站在俄羅斯立場(chǎng)上的報(bào)道成為國(guó)際輿論場(chǎng)上惹人注目標(biāo)“異見”。“查一查‘今日俄羅斯’怎么說(shuō)”已成了當(dāng)今各國(guó)媒體老總安排給手下的“必修課”。
(作者單位為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)
主動(dòng)供給服務(wù),打破國(guó)際新聞壟斷。如何使新開辦的外宣媒體在短期內(nèi)取得較大的國(guó)際影響力??jī)H憑本身的傳播渠道顯然十分艱苦。在社交網(wǎng)絡(luò)昌盛的時(shí)期,“今日俄羅斯”采取的第二步戰(zhàn)略措施是借力社交網(wǎng)絡(luò),放大其品牌效應(yīng),影響那些“輕易被影響的人”——即全球各地的年青網(wǎng)民和非西方國(guó)家的受眾。
俄政府深入意識(shí)到國(guó)際傳播力作為國(guó)家“軟實(shí)力”的主要性,并把它提高到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。在強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)的同時(shí),俄副總理謝爾蓋•伊萬(wàn)諾夫表現(xiàn),外宣媒體合并和重組的意思在于提升新聞工作的效率,對(duì)政府在對(duì)別傳播方面的投資進(jìn)行有效的目標(biāo)治理。
為了實(shí)現(xiàn)這一目的,普京去年12月9日簽訂題為“對(duì)于進(jìn)步國(guó)有媒體效力的一些辦法”的總統(tǒng)令,成破新的“本日俄羅斯”通訊社,不惜以撤銷剛慶賀84歲誕辰的世界上第一家國(guó)際播送電臺(tái)“俄羅斯之聲”為代價(jià),并且整合了另一家歷史長(zhǎng)久的傳統(tǒng)媒體——俄羅斯國(guó)際消息通訊社(簡(jiǎn)稱“俄新社”)。從國(guó)際影響力跟品牌效應(yīng)來(lái)看,“今日俄羅斯”通信社遠(yuǎn)遠(yuǎn)賽過(guò)它的諸位老大哥。俄政府依照新聞傳布的法則,集中上風(fēng)資源,將“今日俄羅斯”由傳統(tǒng)的電視臺(tái)進(jìn)級(jí)為全媒體平臺(tái),夯實(shí)其國(guó)際流傳競(jìng)爭(zhēng)力。
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