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壹只盒子:借勢大咖,各種方式大講故事

2015-12-05 10:06  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

  2015年11月15日,“壹只盒子”,僅僅是一只盒子,一個天貓網(wǎng)店的單品,它的首秀卻在杭州互聯(lián)網(wǎng)大咖節(jié)演出,它似乎不是很值錢,但帶給人的,卻不是金錢可以衡量的情感沖擊。
  在這天,這個會議現(xiàn)場云集了國內(nèi)一線移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和服務團隊的戰(zhàn)略專家、實操高手,他們已經(jīng)習慣了各種營銷手法,也看慣了各種商業(yè)領(lǐng)域的出奇手段。就在這里,“壹只盒子”開始了預售,并讓出席的大咖成為了第一批用戶。
  當大紅色的盒子拿在大咖們手中,而壤歌CEO程一民問出:“你是有多久沒有好好過年了”這樣的問題時,“壹只盒子”如*彈一樣立即擊中了在場大咖們的游子心,會場瞬間安靜了下來。然后,伴隨著深入交流,人們的思維回到了兒時,畫面拉伸到了父母親人的身邊。“這些年,我們帶了那么多東西回去,唯獨少了一份用心,2015年,我們一起把心帶回家”,相信在這一刻,很多人已經(jīng)有了想要回家過年的沖動,而在回家的路途中,他們更把“壹只盒子”帶向了遠方,帶到了親人和親人的親人們身旁。
  之后,更高層次的借勢開始。2014年12月1日,北京國家會議中心,這個讓中國人民仰視的地方,“壹只盒子”正式發(fā)布。在這里,凱文.凱利、加措活佛成為“壹只盒子”重量級用戶。
  2014年12月,給特斯拉、**等標桿企業(yè)提供定制盒子,第一批企業(yè)級用戶開始逐漸形成。
  2014年12月15日,眾多明星、大咖集體收到盒子,開始曬圖,壹只有趣味、有性格、有溫度的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意盒子開始形成廣泛的品牌傳播。
  至此為止,“壹只盒子”完成了它在上層用戶群體中的傳播,用它的體溫融化了很多上層人士的心。然而,我們或許需要溫暖更多人,我們的目標用戶,更多是普通人。
  第二波故事馬上開始,自上而下的情感穿透,感動了很多人。

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