簡章索引:
按學(xué)費(fèi)查找簡章:2萬元以下課程 | 2-3萬元課程 | 3-5萬元課程 | 5-7萬元課程 | 7-9萬元課程 | 9萬元以上課程
按類型查找簡章:企業(yè)總裁培訓(xùn)班 | 工商管理總裁班 | 地產(chǎn)總裁班 | 金融總裁班 | 國學(xué)總裁班 | 女性總裁班 | 營銷培訓(xùn)班 | 人力培訓(xùn)班 | 財(cái)務(wù)培訓(xùn)班 | 職業(yè)經(jīng)理人 | 互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)班 | 短期培訓(xùn)班 | 藝術(shù)品收藏班
按人群查找簡章:中層管理人員(總監(jiān)) - 副總經(jīng)理 - 總經(jīng)理 - 董事長 - 個人修養(yǎng)提升 - 互聯(lián)網(wǎng)專題 - 黨建培訓(xùn)班
主頁 > 總裁學(xué)院 > 管理寶典 > 電商代運(yùn)營:精準(zhǔn)定位,創(chuàng)意企劃,奠定成功基礎(chǔ)

電商代運(yùn)營:精準(zhǔn)定位,創(chuàng)意企劃,奠定成功基礎(chǔ)

2015-12-05 10:05  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

 任何爆款打造,無疑都應(yīng)從產(chǎn)品著手,這也是與壤歌電商“產(chǎn)品”+“品牌”的雙驅(qū)策略不謀而合的。
  一個好的產(chǎn)品,必然是運(yùn)營的基礎(chǔ),好的產(chǎn)品企劃過程,更是整個產(chǎn)品成功的一半。
  我們都非常清楚,爆款打造,無非就是要打造一個單品,這個單品的銷量必須要是全網(wǎng)店最高的。然后,商家借這個爆款把用戶導(dǎo)入店里,進(jìn)一步帶動其他產(chǎn)品的銷量。
  而爆款的作用也是非常明顯的,很多網(wǎng)店往往依托一兩個爆款,就盤活了整個網(wǎng)店。
  那么,為了實(shí)現(xiàn)這個目的,我們首先要對產(chǎn)品有精密的定位。一個好的單品,它應(yīng)該滿足以下幾個條件:
  第一,這個產(chǎn)品要用戶需求量高。只有有大量用戶的剛性需求,才會有很多人購買,冷門產(chǎn)品肯定成不了爆款,這是爆款的基礎(chǔ)條件。壤歌電商為了實(shí)現(xiàn)他們運(yùn)營的年品網(wǎng)店的銷量,經(jīng)過了周密的調(diào)研和思考,最后得出結(jié)論,年貨盒子,或許是用戶需求量很高的一個產(chǎn)品,因?yàn)橄窦t包一樣,人們送禮肯定是少不了這樣一個外包裝的。
  第二,這個產(chǎn)品應(yīng)該成本相對較低。除了用戶需求大,更重要的是,年貨盒子的成本也非常的低,這包括兩個方面,一方面是生產(chǎn)成本低,制造一個盒子并不需要多少錢,也沒有復(fù)雜的工藝流程。另一方面是物流成本也較低,因?yàn)樗茌p,同時體積也較小。
  第三,銷售價格相對較低。正因?yàn)槌杀据^低,所以銷售價格自然也不會太高,特別是作為爆款來講。
  最后,這個產(chǎn)品應(yīng)該便于傳播。當(dāng)然,以上幾個條件只是一種綜合考慮,那么最為重要的一個條件應(yīng)該是,這個產(chǎn)品應(yīng)該要便于傳播,好講故事。
  這應(yīng)該是最重要的一個環(huán)節(jié),也是壤歌電商在這個案例當(dāng)中與其他電商企業(yè)不同之處,前面三點(diǎn)或許大多數(shù)電商企業(yè)都是這樣做的。而為了便于傳播,壤歌電商在產(chǎn)品企劃過程當(dāng)中為這款產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)到文案到產(chǎn)品取名都下了很多功夫。
  首先,他們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上賦予了這款產(chǎn)品很多情感因子。除了體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精髓,突出年節(jié)的喜慶特點(diǎn),還融入了很多情感因素,并引進(jìn)個性化定制,帶給人一種驚艷、感動、溫情的情感體驗(yàn)。
  其次,在產(chǎn)品文案上做足了文章,每個盒子或許都只有一些簡單的文字,但是每個文字都從最深處去打動一顆顆游子的“回家過年團(tuán)聚”的心,“盒你一起,回家過年”,類似這樣的文案,簡單而富有震撼力,每一個字都是一個個故事。
  最后,他們將這個產(chǎn)品定名為“壹只盒子”。僅僅只是一只盒子,但是盒子盛不下一顆顆思?xì)w的心,盛滿了父母親人年節(jié)的牽掛和期待。
  此時,時間定格在2014年的10月20日左右。而很多故事,馬上就要圍繞這些展開了。

閱讀過本文的訪客還閱讀過: 用戶運(yùn)營做好這3點(diǎn),效果提升80%
某化工企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化與運(yùn)營模式調(diào)整項(xiàng)目
企業(yè)管理中的財(cái)務(wù)管理
創(chuàng)業(yè)公司需要什么樣的運(yùn)營
什么是企業(yè)運(yùn)營?
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為什么需要運(yùn)營

相關(guān)熱詞搜索:

電商代運(yùn)營:精準(zhǔn)定位,創(chuàng)意企劃,奠定成功基礎(chǔ) 相關(guān)課程

RSS地圖  |  網(wǎng)站地圖  |  報(bào)名流程  |  聯(lián)系我們
版權(quán)申明:以上課程版權(quán)歸主辦單位所有,本站只為以上課程提供頁面制作及網(wǎng)絡(luò)展示平臺,而非商業(yè)行為! 如有侵權(quán)請聯(lián)系本站刪除!
Copyright ©2012 中國企業(yè)總裁培訓(xùn)班官方報(bào)名中心 Inc. All rights reserved.京ICP備8885419號.地址:北京市-清華大學(xué)西主樓 Tel:86-10-57100393