簡章索引:
按學(xué)費查找簡章:2萬元以下課程 | 2-3萬元課程 | 3-5萬元課程 | 5-7萬元課程 | 7-9萬元課程 | 9萬元以上課程
按類型查找簡章:企業(yè)總裁培訓(xùn)班 | 工商管理總裁班 | 地產(chǎn)總裁班 | 金融總裁班 | 國學(xué)總裁班 | 女性總裁班 | 營銷培訓(xùn)班 | 人力培訓(xùn)班 | 財務(wù)培訓(xùn)班 | 職業(yè)經(jīng)理人 | 互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)班 | 短期培訓(xùn)班 | 藝術(shù)品收藏班
按人群查找簡章:中層管理人員(總監(jiān)) - 副總經(jīng)理 - 總經(jīng)理 - 董事長 - 個人修養(yǎng)提升 - 互聯(lián)網(wǎng)專題 - 黨建培訓(xùn)班
主頁 > 總裁學(xué)院 > 營銷技巧 > 蒙牛:潤物細(xì)無聲、溫暖潛人心的品牌植入

蒙牛:潤物細(xì)無聲、溫暖潛人心的品牌植入

2015-12-24 06:56  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

 在《十二道鋒味2》節(jié)目中,蒙;朔浅6嗟男乃己团θピO(shè)計品牌的植入。“我們想得很深、很多,希望整個品牌的露出更加的軟化,希望是從一種文化的角度去植入,而不是簡單的只是一個品牌的露出。所以為了讓植入更生動,我們?yōu)楣?jié)目定制了一系列周邊道具,”陳顥對記者說。
  據(jù)了解,通過前期的周密準(zhǔn)備和拍攝期間的有效執(zhí)行,蒙牛產(chǎn)品在節(jié)目中的露出頻次在所有13個贊助品牌中占據(jù)70%以上的比例,而且都非常自然。
  在節(jié)目中,“蒙小牛”系列的調(diào)味罐和牛奶杯,每集都會頻繁出鏡。節(jié)目中明星嘉賓穿的衣服是有牛奶花紋的,謝霆鋒用的刀具皮套也是牛奶花紋的,另外紙巾盒、靠枕、水杯也都是牛奶花紋的。謝霆鋒的鋒味廚房,墻上掛的油畫,是從蒙牛辦公室借過去的,油畫上沒有蒙牛的文字標(biāo)示,卻是藝術(shù)感十足的奶牛形象的油畫。陳顥介紹說,蒙牛希望通過不同層次的品牌的付出和結(jié)合,營造出一個濃濃牛奶感的幸福氛圍。考慮的不是要讓蒙牛的LOGO無處不在,而是從節(jié)目組的角度去考慮,“很美很和諧的做一些暖性的植入”。
  除此之外,在節(jié)目中蒙牛通過打彈弓游戲、冷庫大作戰(zhàn)、牛奶鋒味菜等劇情的深度植入,大眾點評-蒙牛幸福飯票、工廠參觀-幸福小食刻、滴滴打車-吃貨快登機(jī)(七夕)、電臺節(jié)目-飛魚秀+BDH、一城一味等內(nèi)容營銷,以及線上線下的360整合傳播使得蒙牛產(chǎn)品和品牌主張得到了深入人心的傳達(dá)。
  正如蒙牛的品牌理念:只為點滴幸福。品牌營銷,也許就是這么簡單,只要是真心為消費者的幸福著想,哪怕是點滴的小事,消費者也可以感受到品牌所傳達(dá)的誠意。

閱讀過本文的訪客還閱讀過: 蒙牛:浸泡式體驗營銷,傳遞幸福的理念

相關(guān)熱詞搜索:

蒙牛:潤物細(xì)無聲、溫暖潛人心的品牌植入 相關(guān)課程

RSS地圖  |  網(wǎng)站地圖  |  報名流程  |  聯(lián)系我們
版權(quán)申明:以上課程版權(quán)歸主辦單位所有,本站只為以上課程提供頁面制作及網(wǎng)絡(luò)展示平臺,而非商業(yè)行為! 如有侵權(quán)請聯(lián)系本站刪除!
Copyright ©2012 中國企業(yè)總裁培訓(xùn)班官方報名中心 Inc. All rights reserved.京ICP備8885419號.地址:北京市-清華大學(xué)西主樓 Tel:86-10-57100393