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先制造爆點內(nèi)容,強力吸引網(wǎng)民的注意力

2016-01-14 13:55  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

常言道,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。在傳統(tǒng)媒體時代,哪怕是人咬狗了,也不一定被媒體捕捉,因為人力不足,記者編輯少嘛。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,哪怕是狗正想咬人還沒咬到,也會被捕捉、擴大、夸張并大肆被傳播,因為人人都是記者,人人手里的手機就是攝像機、錄音筆......更別說是刻意制造的“人咬狗”事件了!
所以,吸引力如何制造呢?當然先要有“人咬狗”的事件。
如果雷軍操一口流利的英文去演講,那便是狗咬人事件,不稀奇也不值得關(guān)注。因為他是自詡能和喬布斯比肩的大人物,英文好當然情理之中啊?墒侨思依桌习迤靡豢邗磕_的英文來吸引大伙兒的眼球,你就得乖乖關(guān)注吧?
用上面這個例子來理解神州租車廣告的“錯別字事件”就不難理解了吧?
?次椅恼碌娜硕贾牢沂莻賣眼鏡的,坦白說,去年上半年在網(wǎng)上瘋傳過一個“配鏡哥自創(chuàng)視頻求加薪”的事件就是我同事搞出來的一個“人咬狗”事件。
中國人講究矜持,含而不露。所以求加薪這種事情,通常不敢直接跟老板說,只會憋在肚子里不服不忿。最后要么爛掉,要么跳槽。瞄準這一中國式特點,我們公司當初的市場部老大,現(xiàn)在的VP想了一個招兒:用自己的手機,聯(lián)合市場部幾個同事,在我們的驗光車上拍了一個關(guān)于配眼鏡的滑稽視頻傳到了視頻網(wǎng)站上。
最近兩年,因為搞笑視頻在網(wǎng)站上總是有很大的市場,所以視頻一上傳,當天的點擊量就破了百萬,隨之而來的是,品牌關(guān)鍵詞“伊視可”、“驗光車”的搜索量當天突然爆棚。于是我們這位“配鏡哥”就以“沒花一毛錢為公司創(chuàng)造了奇跡般的知名度”為由,又找了新聞媒體的朋友發(fā)了一篇新聞,新聞內(nèi)容就是希望我這個老板,看在知名度的面子上,給他和市場部同事們加薪。
首先搞笑視頻是廣大網(wǎng)民樂此不彼的,而“加薪”和“求加薪”又是中國人心中含而不露的痛點和癢點。通過這樣的方式爆出,自然能引起社會的共鳴,所以,吸引力自然就形成了。

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