內(nèi)容營(yíng)銷真的很難做大嗎?
2015-11-17 10:27 來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/ 閱讀: 次
觀點(diǎn):內(nèi)容營(yíng)銷很難做得又快又好,很難做大,也很難傳播。
就連內(nèi)容營(yíng)銷專業(yè)人士都承認(rèn)這一點(diǎn)。“在客戶-廣告公司的關(guān)系中,內(nèi)容到達(dá)消費(fèi)者那里的過程仍然充滿很多步驟,”內(nèi)容營(yíng)銷公司TeamstreamP r o d u c t i o n s的C E O基斯·布蘭查特(Ke i t hBlanchard)說。“非常耗費(fèi)時(shí)間。法務(wù)部門要看,公關(guān)部門要看,然后品牌公司還要在法務(wù)看過之后再看一遍,事實(shí)上是違背作為新聞的內(nèi)容的及時(shí)性和相關(guān)性的特點(diǎn)。”
布蘭查特是廣告機(jī)構(gòu)(Story Worldwide)、數(shù)字媒體(Thrillist)和傳統(tǒng)媒體(Maxim)的資深人士,他還補(bǔ)充說,這也是為什么很多品牌公司最終還是注重服務(wù)導(dǎo)向的內(nèi)容。“如果你生產(chǎn)對(duì)品牌來說是始終適用的內(nèi)容的話,比如為汽車品牌生產(chǎn)有關(guān)汽車安全或維修的內(nèi)容,那么花三個(gè)月才推出內(nèi)容是不要緊的。所以我也看到客制化內(nèi)容出于必要性考慮逐漸傾向這類內(nèi)容。”
反方觀點(diǎn):沒人否定內(nèi)容營(yíng)銷很難。
對(duì)有些做內(nèi)容營(yíng)銷的人來說不是問題,比如布蘭查特,他的工作就是幫助品牌公司更快更好地制作內(nèi)容,其他比如BuzzFeed、Vox Media、《大西洋月刊》、《紐約時(shí)報(bào)》等,都培養(yǎng)起公司內(nèi)的內(nèi)容營(yíng)銷部門,來打破品牌公司的官僚主義。
此外,出版商原本就有一定的受眾基礎(chǔ),這也是優(yōu)勢(shì)所在,而多數(shù)品牌公司并沒有(Facebook粉絲除外)。“這也是為什么我們需要合作伙伴幫助傳播,不管是出版商還是有影響力的機(jī)構(gòu),我們和他們合作創(chuàng)造內(nèi)容,”愛德曼芝加哥公司執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫·斯里夫卡(Steve Slivka)說。“培養(yǎng)受眾不容易,大家都切實(shí)感受到了。有很多內(nèi)容沒有被看到,沒有被放大,或者沒有辦法傳播出去。
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