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內(nèi)容營(yíng)銷能否達(dá)到傳統(tǒng)廣告的效果?

2015-11-17 10:26  來(lái)源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

觀點(diǎn):內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)廣告的效果。
舉個(gè)例子:內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院和MarketingProfs的一份《2015年B2B內(nèi)容營(yíng)銷基準(zhǔn)、預(yù)算和趨勢(shì)》報(bào)告中指出,86%的營(yíng)銷者表示他們正在使用內(nèi)容營(yíng)銷,但只有21%表示他們成功(或非常成功)地追蹤內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率(ROI);15%承認(rèn)他們根本沒(méi)想去追蹤這個(gè)數(shù)據(jù)。也就是說(shuō),很多內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)是被放在傳統(tǒng)度量數(shù)據(jù)之外的。這也是夠了。如果不能衡量一個(gè)可能的解決方案的成功率,那怎么能解決消費(fèi)者的廣告避免行為這類問(wèn)題呢?
反方觀點(diǎn):你其實(shí)是可以衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的效果和投資回報(bào)的。
事實(shí)上,目前諳知內(nèi)容營(yíng)銷的軟件公司如Curata和Percolate推出了很多追蹤解決方案,并且沒(méi)有理由說(shuō)傳統(tǒng)的度量不適用于客戶內(nèi)容!都~約時(shí)報(bào)》和Chartbeat公司合作對(duì)其付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行了為期一年的研究。很多出版商(包括《廣告時(shí)代》)都用Chartbeat來(lái)追蹤獨(dú)立訪客、來(lái)自社交媒體的流量、參與時(shí)間等。
研究的結(jié)果對(duì)時(shí)報(bào)里追求編輯純粹性的人來(lái)說(shuō)喜憂參半。“在流量方面,中間水平的付費(fèi)文章并沒(méi)有超過(guò)中間水平的時(shí)報(bào)網(wǎng)站的編輯內(nèi)容,而一些高水平的T Brand Studio內(nèi)容則創(chuàng)造了和網(wǎng)站編輯內(nèi)容相當(dāng)?shù)膮⑴c度,”研究總結(jié)道。(研究更大的意義顯然是為了向營(yíng)銷者證明T Brand Studio比他們更擅長(zhǎng)制作引起轟動(dòng)的內(nèi)容。比如,“在Facebook和推特上,T BrandStudio的內(nèi)容的表現(xiàn)超過(guò)廣告商產(chǎn)生的內(nèi)容1613%和504%。谷歌訪問(wèn)量前者也超過(guò)后者達(dá)到632%。”)而《女子監(jiān)獄》的付費(fèi)內(nèi)容則是《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站去年最火的1000篇文章之一。(要知道《紐約時(shí)報(bào)》每天發(fā)表300多篇文章。)營(yíng)銷者自己應(yīng)該對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷伙伴提出更高的要求。而越來(lái)越多的伙伴也確實(shí)能夠拿出像樣的作品。

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