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O2O的標(biāo)簽邏輯:群是同頻,場要同趣

2015-12-13 18:51  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

線上互動形成的社會關(guān)系,與線下形成的社會關(guān)系,最大的不同是是純粹。網(wǎng)上兩個人碰到一起,你所擁有的信息,大多是互動創(chuàng)造出來的,或者說,人們并不十分在意你是誰,人們在意的是你說什么,做什么?
 
這種“互動大數(shù)據(jù)”所創(chuàng)造出的社交,與現(xiàn)實社會中的社交有著根本的不同,這是為什么很多現(xiàn)實中的官員或土豪在網(wǎng)上很痛苦,因為他們突然發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)實中的那些社會符號的魔力消失了,一個開著奔馳車就可以讓大家行注目禮的土豪,在網(wǎng)上卻可能是無人搭理。
這里涉及到了一個基本的社會學(xué)理論:“社會標(biāo)簽”(labeling theory),標(biāo)簽理論(labeling theory)的代表人物霍華德·貝克爾指出,掌握話語權(quán)的群體會對那些無權(quán)者做出“定義”,將一些負(fù)面的身份特征強加給后者,并通過社會傳播讓社會底層的弱勢群體,自覺或不自覺地接受這種標(biāo)簽,把社會贊賞與尊重,給予那些所謂的權(quán)力者與成功者。
 
社會標(biāo)簽最大的問題是會造成“社會板結(jié)化”,也就是所謂的“龍生龍,鳳生鳳,老子英雄兒子好漢,老子狗熊兒子混蛋”,當(dāng)社會的底層或中間階層,都接受了所謂主流與權(quán)力控制者創(chuàng)造的社會標(biāo)簽,以社會標(biāo)簽來看待他們自己的行為,這時社會底層者的思維與處境就“板結(jié)“了,目前社會對官二代,富二代的反感,就是因為這種二代結(jié)構(gòu)如果不是建立在競爭基礎(chǔ)上,結(jié)果是社會結(jié)構(gòu)的僵化。
 
應(yīng)當(dāng)說,這個板結(jié)的過程,既是統(tǒng)治階層故意的“教化過程”,也是社會的底層放棄獨立思考與抗?fàn)帲淹庠诘纳鐣䴓?biāo)簽內(nèi)化為自我概念,在這種自我概念的指導(dǎo)下行動。這樣的結(jié)果是,本來是外在的體制結(jié)構(gòu)所制造的天花板效應(yīng),這種天花板效應(yīng)阻礙了奮斗者的向上流動,影響社會財富的在社會個人階層的轉(zhuǎn)化,但由于奮斗者自己接受了天花板,整個社會的僵化就“閉合”了。
這就是“場”的力量,當(dāng)場決定群的時候,社會就板結(jié)了,只要一見面,就會首先看按社會標(biāo)簽看對方,并由這些標(biāo)簽要素決定后面社會交往。
 
而當(dāng)群來決定場的時候,社會就流動與自由了。因為線上人與人之間的認(rèn)識與熟悉,是單向性的,人們不會再按社會標(biāo)簽判斷人,而會根據(jù)興趣愛好與價值觀來選擇交往。
 
也就是說,以群為初級群體的社會互動過程,創(chuàng)造了同頻的交往體系,不同頻的就被自然“T掉”了。同頻的互動會創(chuàng)造出共同的文化,這就是群的部落化。所謂部落化,就象兩個人在一起時間長了以后,你會發(fā)現(xiàn)他們行為,動作,越來越像,動作、默契越來越相像。
 
而以群為中心的場聚合,則創(chuàng)造出了另一種新的社會標(biāo)簽,同頻的人群在一起會做什么?他們會創(chuàng)造出新的領(lǐng)導(dǎo)方式,新的行為方式,新的價值觀體系,新的處罰機制。
一句話,線下的場是在改變一個人,而線上的群是在選擇一個人。世界杯就是一個最簡單的跨空間的同頻自組織。在每天晚上十二點,半夜的三四點鐘,我們都會發(fā)現(xiàn),在整個中國,半夜都會有無數(shù)人爬起來看世界杯。然后一起討論、發(fā)微博、發(fā)微信,因為這樣的同趣,全球都出現(xiàn)了一次巨大的震動。在我們南、北半球都在震動。
    大家由于共同的興趣,創(chuàng)造出了同頻的震動。當(dāng)這么多人在一個頻率震動的時候,就會形成巨大的群效應(yīng)。每天人們都在做無數(shù)的事情,但因為大家的興趣各不相同就抵消了。頻率不相同,即使有那么多車在開,人在走,橋也不會塌。因為他們相互之間的頻率被打亂了。

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