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商業(yè)模式創(chuàng)新:推動服裝業(yè)前行的新力量

2016-11-20 10:14  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

 彌久日新的方法論讓中國企業(yè)走得更遠。
 
  在本次選題策劃出來的那一刻,記者看著拿到的“設(shè)計”命題,心里一陣竊喜。因為在記者的認知中,與“工匠精神”直接沾邊的元素就是設(shè)計。比如那些令人驚嘆的高級定制時裝,一針一線、一動一靜之間,散發(fā)出數(shù)不盡的風情。但是,經(jīng)過對CHIC2016春季展上一些品牌的采訪,記者的觀念有了改變。
 
  精益有理
 
  展會現(xiàn)場,記者首先直奔大楊集團而去,準備按照計劃好的路線先采訪定制品牌。
 
  這家中國服裝企業(yè)曾經(jīng)讓巴菲特扔掉以前所有的西裝,并自愿發(fā)動他的合伙人和律師們,包括好友比爾·蓋茨也穿上大楊集團的西服。但是,上市十五年來,西服代工業(yè)務(wù)仍占據(jù)大楊集團總銷售額的八成。自有的三大品牌仍然不溫不火,才占20%,上市后竟然再也沒有融過資,而同期的雅戈爾總股本已經(jīng)擴充40倍。
 
  或許是為突破窘境,此次展會上,大楊集團構(gòu)建具有中國特色的“智能化服裝定制平臺”,憑借成熟的海外定制模式經(jīng)驗,深入結(jié)合國內(nèi)服裝定制行業(yè)的特點,完成對個性化定制生產(chǎn)效率的躍升。
 
  同時,為助力更多國內(nèi)服裝企業(yè)、服裝品牌、定制店實現(xiàn)技術(shù)的突破與創(chuàng)新,加快定制業(yè)務(wù)的發(fā)展,大楊集團首次在國內(nèi)開啟全新的“大楊定制”模式。專業(yè)精工的品質(zhì)傳承、智能單裁的效率保證,將幫助更多國內(nèi)品牌與企業(yè)實現(xiàn)服裝個性化定制生產(chǎn)的需求。這樣的舉動真的能夠刺激這家“老工匠”再次散發(fā)活力嗎?記者愿意相信它的前景。
 
  在當下,何為“工匠精神”?有人解答為:庖丁解牛。“十九年而刀刃若新發(fā)于硎”。一把刀用了十九年還跟新的一樣,的確是鬼斧神工,神乎其技。這也同時解讀出了“工匠精神”的兩個內(nèi)涵:精益和創(chuàng)新。
 
  “精益”我們能讀到,通過專注訓練,反復打磨,達到神乎其技;“創(chuàng)新”卻需要捉摸—如何在尋常時間中找到規(guī)律,發(fā)現(xiàn)新的觀念、新的技藝、新的模式、新的資源……
 
  前年出版的《工匠精神》一書,副題叫“締造偉大傳奇的重要力量”。亞力克·福奇認為百年來,工匠精神如同一臺不知休止的發(fā)動機,引領(lǐng)著美國成為“創(chuàng)新者的國度”?梢哉f,工匠精神塑造著美國,成為其生生不息的重要源泉。
 
  創(chuàng)新無價
 
  在展會上,每一位接受采訪的企業(yè)家都在談變化,而且記者很欣喜地發(fā)現(xiàn),以前品牌口中的市場、渠道,現(xiàn)正轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品和消費者。
 
  對服裝企業(yè)來講,每年至少設(shè)計兩個系列,產(chǎn)品的創(chuàng)新一直都在。但基于消費者的消費理念升級,中產(chǎn)階層崛起以及年輕人成為消費的主體,品牌將設(shè)計的創(chuàng)新點從每件產(chǎn)品擴展至整條產(chǎn)品線,從而進一步細分市場,也為一些“老牌”集團注入生機。比如在2015年7月,杉杉服裝推出全新的時尚、超性價比系列—shanshan。
 
  品牌負責人告訴記者:“作為中國第一家服裝上市企業(yè)、一個在行業(yè)風雨20多年的服裝品牌,沒有誰比杉杉更懂得中國的服裝市場。”
 
  因為懂得,所以改變。新定位下的shanshan系列將眼光聚焦在70后和80后身上。這個群體是最有服裝需求的客群,大部分有穩(wěn)定的收入,對著裝講究品質(zhì)感,有一定的品牌追求和產(chǎn)品鑒賞能力,但同時也注重性價比。
 
  “杉杉基于改革后的快 速 反 應(yīng)鏈,一 手 打造了shanshan品牌,希望在不遠的將來,它能成為與ZARA、H&M比肩的本土快時尚品牌。”該負責人說。
 
  致力于細分市場的不僅杉杉一家,森馬集團亦然。展會現(xiàn)場,森馬成人裝品牌通過全新的終端實景形象集合展示。
 
  一直以來,森馬以年輕、時尚、活力、高性價比的品牌形象,深受潮流年輕人的喜愛。從2015年開始,森馬品牌(Semir)不斷推出明星產(chǎn)品—天絲與法蘭絨的結(jié)合、全球頂級面料技術(shù)LYCRA、ISKO與牛仔的融合等等。
 
  該品牌負責人向記者介紹,集團旗下紐約時尚男裝GSON和法式風情女裝minette的誕生,從不同風格和產(chǎn)品定位豐富了品牌組合,構(gòu)成森馬公司近年來竭力拓展實施的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
 
  在鞏固主力森馬品牌的同時,又進一步實現(xiàn)其成人服飾多品牌運作模式,以滿足消費者日益增長的差異化需求。杉杉和森馬致力于在集團強大的助力下細分市場做加法,但也有品牌選擇做減法,比如夢舒雅。這一點從展位的布置就能感受到—清一色的各式各樣的褲裝。其品牌負責人表示,之所以選擇如此的布展方式,也是在向市場傳達夢舒雅回歸主力產(chǎn)品,在褲裝領(lǐng)域深耕細作的品牌精神。這些在中國服裝界領(lǐng)軍的佼佼者都開始從消費者出發(fā),專注于產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新,這種改變令人欣喜。
 
  可以想見,當“工匠精神”進入政府工作報告,成為一個“熱詞”后,對于“工匠精神”的追捧將會持續(xù)很長時間。就怕會有相當一批企業(yè)家想當然地認為“復古式的精益”就是“工匠精神”。這是一個誤區(qū),真正的“工匠精神”意味著創(chuàng)新。在一個缺乏創(chuàng)新的環(huán)境中,是不存在“工匠精神”的。
 
  或許,在技術(shù)創(chuàng)新方面,中國依舊有漫長的追趕之路,需要繼續(xù)跟在美國、日本和歐洲后面,但在組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新方面,服裝行業(yè)已經(jīng)開始發(fā)揮出“工匠精神”。企業(yè)的作用在于利用發(fā)明,或更為普遍的是利用未曾試用過的技術(shù)潛力來生產(chǎn)新產(chǎn)品,或以新方式來生產(chǎn)舊產(chǎn)品,或是打開供應(yīng)原料的來源,或是開辟產(chǎn)品的新市場,或是重新組織行業(yè)等等,這些都是用來改革或根本改造生產(chǎn)方式的手段。
 
  我們必須要認識到,與技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新平行,商業(yè)模式創(chuàng)新亦是推動當下服裝企業(yè)前行的一種力量。這也是一種“工匠精神”,而且是最具現(xiàn)實意義的“工匠精神”。

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