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多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略:成為戶外用品行業(yè)關鍵詞

2015-01-14 22:39  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

趨勢一:“多品牌戰(zhàn)略”成為戶外用品行業(yè)的關鍵詞

  探路者旗下?lián)碛腥齻品牌包括探路者、ACANU(阿肯諾)、DiscoveryExpedition試水多元化布局;

  天倫天旗下新品牌定位是戶外潮牌,主要針對20—30歲之間的年輕消費者;

  明偉鞋服也重新組建了一套人馬,為將推出的親子裝系列品牌做準備;

  獅牌戶外也準備啟動“小獅子”,切入潛力較大的兒童戶外領域;

  LOWA將于2015年春推出獨立戶外襪品牌Eightsox;

  趨勢二:與母品牌形成互補 領域各有側重

  子品牌定位大都是在挖掘新用戶需求的前提下,與母品牌形成互補,多數(shù)側重電商領域。在涵蓋更廣泛消費群體的同時,也搶占更大的市場份額。

  業(yè)內人士認為,大品牌針對電商的第二品牌怎么做才能不死?那就是當做一個正經(jīng)的品牌去做推廣,把這個第二品牌打造成一個知名品牌。消費者會在網(wǎng)上買低價名牌。

  小編認為,戶外品牌實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略,一方面是由于市場越來越多元化,戶外市場的成熟并逐漸細分,因此需要更多的品牌去滿足個性化需求;另一方面,多品牌戰(zhàn)略能夠壯大企業(yè)的力量,提升市場占有率。

  現(xiàn)在,消費者的個性化需求將會越來越明顯,未來的消費者會根據(jù)他的興趣和愛好聚集成若干個小圈子,不同的小圈子會有不同的需求。這就需要企業(yè)通過不同的細分品牌,去滿足不同細分人群的需求。


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