戰(zhàn)略是取舍,幫你克服人性的貪婪!
2017-10-24 20:30 來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/ 閱讀: 次
導語
戰(zhàn)略不是確定一個目標,戰(zhàn)略不是一項運營活動,戰(zhàn)略的本質(zhì)是取舍,“取”就是做什么,“舍”就是不做什么。戰(zhàn)略就是決定做什么和不做什么,而“不做什么”比“做什么”更為重要。愿景與目標、戰(zhàn)略定位、致勝邏輯與行動計劃,這四個核心要素是任何一個企業(yè)制定戰(zhàn)略時都必須思考的關鍵問題。
1、戰(zhàn)略的本質(zhì)是取舍
1996年波特在他的《什么是戰(zhàn)略》中提出:運營效益不等于戰(zhàn)略,指出大量的管理工具和技巧如全面質(zhì)量管理、標桿法、時基競爭、外包、結(jié)盟、企業(yè)再造以及變革管理等都只是提高了運營效益,而不是戰(zhàn)略思考。
在實踐中,運營效益和戰(zhàn)略兩個概念常常被人混淆。戰(zhàn)略事關企業(yè)未來的發(fā)展方向,戰(zhàn)略定位意味著取舍。戰(zhàn)略的本質(zhì)就是取舍:“取”就是做什么,“舍”就是不做什么。戰(zhàn)略說穿了就是決定做什么和不做什么,而“不做什么”比“做什么”更重要。商業(yè)世界誘惑無處不在,取舍需要我們克服人性中的貪婪,在看似無限多的選擇中守住自己的能力圈。
2、戰(zhàn)略為公司提供了統(tǒng)一的語言系統(tǒng)
戰(zhàn)略的實踐意義,首先在于戰(zhàn)略為公司提供了統(tǒng)一的語言。當一個企業(yè)由小工廠,逐步成長為一個多產(chǎn)品、多行業(yè)的大型企業(yè)乃至企業(yè)集團時,企業(yè)的組織會變得無比復雜。
這種復雜不僅表現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)部流程、業(yè)務范圍、環(huán)境關系等方面,也體現(xiàn)在公司戰(zhàn)略和描述戰(zhàn)略的語言。當一個公司變得越來越復雜時,公司的戰(zhàn)略要用一句話說清楚已經(jīng)很難了。
在這種情況下,公司的不同部門、不同業(yè)務單位往往用完全不同的語言說話,或者說的是同一個詞,但含義卻大相徑庭。這種現(xiàn)象必然增加企業(yè)有效管控的難度,難以做到“力出一孔”,從而使企業(yè)預定的戰(zhàn)略目標遙不可及。
3、戰(zhàn)略的定義
那么,到底什么是戰(zhàn)略?正如“一千個人眼里有一千個哈姆雷特“,每本書都有一個自己的定義,每個人都可以給出自己的答案。對于戰(zhàn)略,可這樣定義:戰(zhàn)略是一個組織長期的發(fā)展方向和范圍,它通過在不斷變化的環(huán)境中調(diào)整資源配置來取得競爭優(yōu)勢,從而實現(xiàn)利益相關方期望。制定戰(zhàn)略需要從組織管理的整體去考慮,考慮的是組織發(fā)展長期方向,戰(zhàn)略最終目的是在競爭中獲取某些優(yōu)勢。
4、戰(zhàn)略的四大核心要素
但是和定義相比,戰(zhàn)略的組成要素更加重要。戰(zhàn)略包括四大核心要素,分別是:愿景與目標、戰(zhàn)略定位、致勝邏輯與行動計劃。這些是任何一個企業(yè)制定戰(zhàn)略時都必須思考的關鍵問題。
愿景與目標
戰(zhàn)略必須包含使命、愿景和目標,使命與愿景是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的起點。使命描述了“我們是誰,在做什么,為什么這么做?”;愿景描述了“我們要去哪里?”;公司目標是未來3-5年左右推動公司業(yè)務經(jīng)營的可量化的明確目標。愿景是企業(yè)利益相關者本質(zhì)訴求的整合;而戰(zhàn)略目標必須符合SMART原則。
在實踐中,企業(yè)最容易犯的錯誤是把公司的、使命、愿景或目標(例如“行業(yè)第一”“技術領先”等等)簡單地等同于戰(zhàn)略,以為有了目標就等于有了戰(zhàn)略。
20世紀90年代以后,隨著技術創(chuàng)新加速,企業(yè)競爭加劇、顧客需求多樣化,不確定性對企業(yè)管理的挑戰(zhàn)越來越大,“愿景驅(qū)動型管理”應運而生。愿景驅(qū)動型戰(zhàn)略之所以成為熱點(尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)),是因為行業(yè)的快速變化導致現(xiàn)有的分析工具已經(jīng)無法準確預測傳統(tǒng)框架下決定進出一個行業(yè)所必須了解的參數(shù):市場規(guī)模、增長速度、競爭格局等等。在這種情況下,投資決策很多時候都是基于愿景,基于“初心”,例如阿里集團上馬阿里云業(yè)務。
戰(zhàn)略定位
戰(zhàn)略定位主要回答“做什么?”“不做什么?”等根本問題,是決定“賽道”的問題。戰(zhàn)略定位,實際上就是企業(yè)“要做”的事情。在思考經(jīng)營邊界時,不能把“我想做什么”簡單等同于戰(zhàn)略定位,科學的戰(zhàn)略定位是“可做”(取決于外部環(huán)境)、“能做”(取決于資源和能力)、“想做”(取決于使命和愿景)以及“該做”(取決于社會責任)四者的結(jié)合。
戰(zhàn)略定位決定了公司的經(jīng)營方向(包括行業(yè)、價值鏈、地域、客戶等),一旦決定,短期不要輕易改變。
致勝邏輯
致勝邏輯是戰(zhàn)略的精髓。如果說戰(zhàn)略定位解決了“賽道”問題,致勝邏輯則解決了“贏的原因”。邏輯上行的通,現(xiàn)實中可能會行不通,但是邏輯上行不通,實踐中很少行的通(有例外的情況,但是從長期來看仍然符合邏輯)。
做正確的事比正確的做事更加重要,事前想通“致勝邏輯”比事后碰壁總結(jié)經(jīng)驗教訓成本低很多。一套完善的“致勝邏輯”源于企業(yè)的整體優(yōu)勢,是企業(yè)所有運營活動的有機組合,而不是其中的某幾項運營活動。
行動計劃
被譽為戰(zhàn)略中的“戰(zhàn)略家”理查德·魯梅爾特在其著作《好戰(zhàn)略壞戰(zhàn)略》中指出,“好戰(zhàn)略”的核心要素之一是“連貫性行動”,即為落實指導性方針而采取的具有協(xié)調(diào)性的行動計劃。戰(zhàn)略中的行動計劃,不是沒有章法的沒有內(nèi)在邏輯關系的活動,而是資源配置、指導方針和具體步驟方面必須具有高度的一致性。
“一致性”是戰(zhàn)略的靈魂。不同企業(yè)選擇不同的戰(zhàn)略,本身沒有對錯,從選擇角度來看也沒有高下之分,選擇“低成本”或者“差異化”都有可能贏得競爭優(yōu)勢。
但是選擇了特定的戰(zhàn)略之后,內(nèi)部的組織體系、運營活動、人才選擇、考核制度等所有的一切一定要匹配戰(zhàn)略,例如一家依靠成本優(yōu)勢取勝的公司其組織機構(gòu)應該是簡單的(例如直線制),也不提倡過于復雜的績效考核,等等。
閱讀過本文的訪客還閱讀過: 【成功案例】某酒業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變項目紀
華為公司的經(jīng)營戰(zhàn)略和管理哲學
三種不同經(jīng)營戰(zhàn)略分析,成本領先戰(zhàn)略,差異
清華大學總裁班解讀企業(yè)戰(zhàn)略與流程
戰(zhàn)略別太有把握,那樣會有漏洞!
清華大學總裁班智庫:點子≠戰(zhàn)略
互聯(lián)網(wǎng)改變了企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)力點
戰(zhàn)略是方向,定位是取舍!
戰(zhàn)略決定結(jié)構(gòu):華為的“擰麻花”組織設置
企業(yè)為什么要制定戰(zhàn)略
相關熱詞搜索:
戰(zhàn)略是取舍,幫你克服人性的貪婪! 相關課程
公司治理與資本運營總裁班
房地產(chǎn)總裁高級研修班
金融證券與資本運營董事長研修班
清大厚德工商管理與創(chuàng)新經(jīng)營總裁研修班
醫(yī)藥器械行業(yè)工商管理高級研修班
新華商EMBA總裁高級研修班