差異性市場營銷策略有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？

2016-08-11 09:32 來源：http://m.sustainablelifeonearth.com/ 閱讀：次

差異性營銷策略有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？

差異性營銷具有很大的優(yōu)越性，具體表現(xiàn)為：

1．這種營銷方式大大降低廠經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。由于企業(yè)同時(shí)在若干個(gè)既互相聯(lián)系又互相區(qū)別的十市場上經(jīng)營，某一市場的失敗，不會(huì)招致整個(gè)企業(yè)陷入困境。

2．這種營銷方式能夠使顧客的不同需求得到更好滿足，也使每個(gè)子市場的銷售潛力得到最大限度的挖掘，從而有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率。

3．差異性營銷大大提高了企業(yè)的競爭能力，特別有助于阻止其他競爭對手利用市場空檔進(jìn)入市場。

4．如果企業(yè)能夠在幾個(gè)子市場上取得良好經(jīng)營效果、樹立幾個(gè)著名品牌，則可以大大提高消費(fèi)者或用戶對該企業(yè)產(chǎn)品的信賴程度和購買頻率，尤其有利新產(chǎn)品迅速打開市場。

差異性營銷在具體實(shí)施過程中也有一定的局限性，實(shí)行差異化營銷的最大問題是營銷成本提高。小批量、多品種的生產(chǎn)，使單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本相對上升；多樣化的廣告宣傳必然使單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用增加；此外，市場調(diào)研費(fèi)用、管理費(fèi)用也會(huì)有所增加。