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差異性市場營銷策略有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?

2016-08-11 09:32  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

差異性營銷策略有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?
差異性營銷具有很大的優(yōu)越性,具體表現(xiàn)為:
1.這種營銷方式大大降低廠經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。由于企業(yè)同時(shí)在若干個(gè)既互相聯(lián)系又互相區(qū)別的十市場上經(jīng)營,某一市場的失敗,不會(huì)招致整個(gè)企業(yè)陷入困境。
2.這種營銷方式能夠使顧客的不同需求得到更好滿足,也使每個(gè)子市場的銷售潛力得到最大限度的挖掘,從而有利于擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率。
3.差異性營銷大大提高了企業(yè)的競爭能力,特別有助于阻止其他競爭對手利用市場空檔進(jìn)入市場。
4.如果企業(yè)能夠在幾個(gè)子市場上取得良好經(jīng)營效果、樹立幾個(gè)著名品牌,則可以大大提高消費(fèi)者或用戶對該企業(yè)產(chǎn)品的信賴程度和購買頻率,尤其有利新產(chǎn)品迅速打開市場。  
差異性營銷在具體實(shí)施過程中也有一定的局限性,實(shí)行差異化營銷的最大問題是營銷成本提高。小批量、多品種的生產(chǎn),使單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本相對上升;多樣化的廣告宣傳必然使單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用增加;此外,市場調(diào)研費(fèi)用、管理費(fèi)用也會(huì)有所增加。

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