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資本實(shí)力秀:燒錢“火攻”,百度來(lái)勢(shì)猛烈

2016-01-30 20:59  來(lái)源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

發(fā)紅包,首先是一場(chǎng)赤裸裸的資本實(shí)力的較量。春節(jié)這一中國(guó)最大的傳統(tǒng)節(jié)日,是快速布局消費(fèi)鏈條、完善線上線下生態(tài)圈的最佳時(shí)機(jī)。在見證了2014年、2015年春節(jié)紅包大戰(zhàn)帶來(lái)宏大戰(zhàn)果后,移動(dòng)支付三巨頭無(wú)不拿出渾身解數(shù),爭(zhēng)相向移動(dòng)支付用戶拋出媚眼,并拿出更多的真金白銀只為獲取“開心一點(diǎn)”、“傾國(guó)一笑”。
從投放紅包金額上看,準(zhǔn)備彈藥最多的當(dāng)屬百度錢包——“新年開福袋”活動(dòng)投放紅包金額高達(dá)60億元,而且時(shí)間跨度最長(zhǎng)——從1月28日(臘月19)一直燒到2月22日(元宵節(jié)),時(shí)間長(zhǎng)達(dá)25天,可謂火力最猛烈,是一種明顯的攻勢(shì)。作為三巨頭中最晚布局互聯(lián)網(wǎng)金融的百度,大有首戰(zhàn)必勝的氣魄,力爭(zhēng)在此一戰(zhàn)中搶灘登陸、打出銳氣,擺脫之前徘徊不前和百度貼吧的不利輿論局面。
相比之下,支付寶為獲得2016年CCTV春晚獨(dú)家合作權(quán)、成為猴年春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái),在2015年12月就已經(jīng)花費(fèi)重金2.69億元,這一數(shù)字甚至被馬化騰稱為“太拼了”,可見馬云為守住第一移動(dòng)支付的陣營(yíng),報(bào)羊年錯(cuò)失春晚紅包之恨今年也是拿出了決戰(zhàn)的氣勢(shì)。2015年春節(jié),微信支付奇襲CCTV春晚直播走進(jìn)公眾視野被視為“一天干了支付寶8年的活”,馬云頗為失意。從目前布局看,支付寶紅包的火力主要集中在春晚,并在1月15日提前20天發(fā)起預(yù)備攻勢(shì)“咻紅包”。而騰訊旗下財(cái)付通微信支付則取“守勢(shì)”,將兵力布局在除夕夜前后5天,金額是除夕前后5天的朋友圈全部廣告收入,金額至少達(dá)到億元。顯然,微信支付此次有明顯的“跟隨”態(tài)勢(shì),坐擁強(qiáng)大的移動(dòng)社交功能與2億用戶,并不急于盲目投入。

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