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互聯(lián)網(wǎng)時代的智能奶茶館與咖啡館會是什么樣?

2015-11-13 11:54  來源:http://m.sustainablelifeonearth.com/  閱讀:

京東智能奶茶館
京東智能奶茶館
  就在京東阿里撕得正嗨的時候,奶茶妹妹承認(rèn)懷孕,順帶給京東捎了一段硬廣。蘇寧趁著這個機(jī)會做了一系列沒節(jié)操的文案,甚至翻出了“奶茶賣奶茶”的老梗。
  這還是因為5月份京東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街開了一家智能奶茶館,不久之后,第二家奶茶館也緊接著落戶深圳。
  一家又一家奶茶館開業(yè),如果真像蘇寧調(diào)侃的那樣,只是奶茶妹妹賣奶茶,那就圖樣圖森破了。
  京東線下開實體店,更多是用來做智能硬件展示以及創(chuàng)業(yè)孵化器。位于深圳的京東JD+智能奶茶館,日前已經(jīng)迎來了第一期智能硬件孵化項目入駐辦公。
  按照京東方面的說法,奶茶館是要吸引智能硬件方面的創(chuàng)業(yè)者,除了為孵化項目提供辦公場地,將來還會為他們提供細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)數(shù)據(jù)以及智能云服務(wù)。
  京東認(rèn)為創(chuàng)業(yè)生態(tài)是他們最大的優(yōu)勢,而智能奶茶館無疑是其中關(guān)鍵的一環(huán)。通過這個平臺,創(chuàng)業(yè)者不僅可以直接展示自己的產(chǎn)品,讓用戶獲得線下真實的體驗。而且,這些產(chǎn)品還可以在京東上眾籌、售賣,這就幫助京東形成了一個更加完整的生態(tài)系統(tǒng)。
  而至于這個落地空間的載體是奶茶店還是咖啡館,既然自帶頭條,當(dāng)然就要順勢營銷了。
愛奇藝咖啡館
愛奇藝咖啡館
  在三里屯南路一幢獨棟的小別墅里,盛放食物的餐盤上醒目的標(biāo)著“愛奇藝咖啡”。沒錯,就是那家做視頻的愛奇藝,很早之前就正兒八經(jīng)的開了家咖啡館,據(jù)說環(huán)境還不錯。
  來這里喝咖啡的人并不會較真咖啡的口感,他們關(guān)心的是最近有什么好劇可以追,以及能偶遇哪些導(dǎo)演和明星。
  愛奇藝一開始的打算并不是要開一間咖啡館,這里最初只是員工辦事處,為了方便員工來三里屯談活動,后來才逐漸變成咖啡館。
  在如此好的地段選擇開一間咖啡館,愛奇藝并不是要跨界餐飲,而是把這里當(dāng)成線下營銷的大本營。
  在互聯(lián)網(wǎng)時代,一部網(wǎng)劇的播放量怎么樣,上線前的營銷至關(guān)重要。前不久愛奇藝的一部超級網(wǎng)劇《心理罪》,以點播流量超過5億的成績完美收官,讓愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域再次實現(xiàn)了突破。
  事實上,網(wǎng)劇播放前幾天,愛奇藝咖啡館就已經(jīng)開始在做互動營銷。他們請來一些造型怪異的美女在街頭發(fā)放卡片,邀請路人走進(jìn)咖啡館,扮演神探體驗劇情,提前為這部網(wǎng)劇培養(yǎng)了一批黏性用戶。
  此外,愛奇藝還把不少導(dǎo)演論壇、明星見面會、慶功會等活動都放到了咖啡館,不知日后,這種類似的線下營銷是否會成為視頻領(lǐng)域的又一種另類打法?

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